Em 1971, fundou a Êxitus Publicidade, com Plínio Monte e Ricardo Campos, atuandocomo diretor de criação da agência até 1999. Neste mesmo ano fez sociedade comos publicitários Alberto Freitas e Betho Philomena, fundando a Agência Matriz. Atualmente é diretor institucional da Agência Matriz. Foi presidente do Festival Mundial de Propaganda (1996), presidente da Associação Latino-Americana dePropaganda - Nacional (1999), presidente da Associação Latino-Americana de Propaganda – Internacional (2001-2005) e é atual presidente emérito da Associação Latino-Americana de Propaganda. É compositor musical, possuindo diversos prêmios como letrista nas Califórnias da canção nativa. Poeta, sua obra é voltada preferencialmente para a temática da terra, no que retoma a tradição do cancioneiro sul-rio-grandense. Dentre suas obras literárias, destacam-se: Mundaréu, Retirantes dosul, Cavalos do tempo, Baile de máscaras, Pirâmide noturna, Clássicos do Regionalismo Gaúcho. Sua obra recebeu diversos prêmios, entre os quais: Prêmio Influência Poesia Espanhola, Universidade de Pamplona, Espanha, em 1990, e Premio Octavio Paz, da Revista Plural, Universidade do México, pelo livro Pirâmide Noturna.
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